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3DS是日本任天堂公司于2011年推出的第四代便携式游戏机,属任天堂DS后续机种。DS已经成为公司掌机史上的一个传奇,3DS包含2DS虽然不能到达和DS相同的高度,但到生计晚期停止,也取得了相当大的成果。美国任天堂前总裁雷吉·菲尔斯·埃米在自己的书(《推翻游戏:从布朗克斯就任天堂的极点)中回想道,在3DS发布之前,因为游戏的发布阵型和商场条件有限,他屡次建议将首发价格从249.99美元降到199.99美元(补白:2019年Switch Lite首发价为199.99美元,2012年PSV首发价为249.99美元)。可是他的建议被拒绝了,原因之一是其时该掌机的制作本钱相对较高,上面供给了一个中心价格,但雷吉仍旧想把价格压在200美元左右,并解说说这是对西方零售做法的战略。但是,3DS在开始一个月的微弱体现之后,销量急剧下降。正如雷吉在书中所表述的那样,这给公司带来了巨大的压力。据解说,在某些地区,任天堂被要求回收很多无法出售的库存,这一进程在其时是灾难性的。正是这一点在必定程度上导致了该掌机在推出后的几个月内价格大幅跌落。雷吉表明,当终究清晰计划在美国将价格降至169美元时,他建议对前期原价购买客户供给奖赏补偿,比方为首发购买3DS的用户,在他们的掌机上供给NES和GBA游戏各十款。这也促进雷吉加倍努力与京都总部的决策者更密切地共享西方的观念,鼓舞西方高管进步在NCL中的存在感,终究这一决议由顶替岩田聪担任公司首席执行官的君岛达己施行。虽然 雷吉和岩田聪从未在3DS的首发价格上达到共同的决议,但降价是他以为应对严峻形势最好的解决办法。

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